Google Marketing Live 2023：数字营销人的改变游戏

在充满活力的数字营销世界中，紧跟最新的趋势和工具不仅有益，而且是必不可少的。一个一直被证明是全球数字营销人员改变游戏的事件就是Google Marketing Live。2023年的这个活动也不例外，发布了一系列由人工智能驱动的工具和功能，旨在帮助企业取得更好的业绩，更有效地与客户建立联系，并在合适的时间传递正确的信息。

Google Marketing Live 2023的三个C

Google在活动中的演示围绕着三个关键主题展开，被称为三个C：客户连接、创意和信心。这些主题为活动引入的新工具和功能奠定了基础，每个都旨在在这些关键领域为企业赋能。

客户连接

第一个“C”代表客户连接，它关注的是在Google产品中为潜在客户提供更个性化和独特的体验。这通过几个创新的功能和更新实现。

搜索生成体验（SGE）简介：Google在活动开始时宣布了Google搜索生成体验（SGE），这是一种基于用户的搜索历程和上下文线索提供更个性化结果的人工智能搜索体验。这种创新的搜索结果方法利用机器学习提供高度定制的结果，增强用户体验，并为企业与潜在客户建立更多连接机会。

视频浏览广告系列：这些广告系列旨在通过每次浏览成本最大化YouTube上的结果，结合包括跳过广告、信息流广告和YouTube Shorts在内的各种广告格式。这种新的广告系列类型有助于广告商进一步与受众建立联系，因为它使得创建适合YouTube各种位置的一个视频广告变得更加无缝。

需求生成广告系列：这些广告系列是为社交营销人员设计的，旨在通过YouTube、Discover和Gmail等视觉聚焦的渠道触达客户。这种新的由人工智能驱动的广告系列类型旨在通过沉浸式和视觉特性吸引并推动消费者采取行动，为企业与其受众建立更具吸引力和互动性的方式。

宽泛匹配品牌控制：此功能允许广告商仅在与其指定的品牌相符时限制广告系列只显示在品牌搜索中。这使得企业对其品牌在Google上的可见性拥有更多控制，确保其广告在最相关的上下文中显示。

Performance Max高价值新客户获取目标：这个新目标使Performance Max广告系列能够优化获取具有高生命周期价值的新客户。对于希望扩大客户群体的企业来说，这一更新非常令人兴奋，因为它利用人工智能来识别和定位可能会为企业带来最大价值的潜在客户。

创意

第二个“C”代表创意，它涉及使用人工智能在Google Ads策略中创建高效的创意资源。这通过几个创新的工具和更新实现。

Google Ads中的对话体验：这个功能允许广告商通过Google引导他们完成广告系列设置过程，根据提供的信息创建资源。这种对话式的广告系列设置方法不仅简化了流程，还确保生成的广告符合企业的特定需求和目标。

使用生成式人工智能自动创建的Performance Max资源：这个功能允许Google通过点击按钮为Performance Max广告系列创建定制的图像、视频和文本资源。这意味着企业现在可以利用人工智能的力量创建引人注目和有效的广告资源，而无需在这个过程中投入大量时间和资源。

产品工作室：这个工具允许电子商务企业使用人工智能编辑和增强其产品图像，提高在Google购物中的可见性。对于电子商务企业来说，这是一个改变游戏规则的工具，因为它可以帮助它们创建能够带来更多点击和转化的高质量产品图像。

信心

第三个“C”代表信心，它关注的是了解广告系列的表现情况，并为用户提供以隐私为本的广告体验。这通过几个创新的功能和更新实现。

Google Merchant Center Next：这是Merchant Center的简化版本，允许零售商轻松地连接其网站上的产品信息并控制产品在Google上的显示方式。这个更新简化了在Google上管理产品信息的过程，使企业对其在线存在更具控制力。

Google Analytics 4受众生成器：这个工具允许广告商直接在Google Ads帐户中从Google Analytics中生成新的受众。Google Analytics和Google Ads之间的这种集成简化了受众创建的过程，使企业能够更有效地根据用户行为数据定位他们的广告。

Performance Max改进的搜索词洞察：这个功能提供了关于Performance Max如何响应变化的洞察，使广告商能够进一步优化他们的广告系列。这个更新为企业提供了更详细的广告系列绩效洞察，使他们能够做出更明智的决策，优化他们的广告系列以获得更好的结果。

人工智能对数字营销的影响

从Google Marketing Live 2023中得出的主要结论是，人工智能已经来临。Google的新工具和功能都由人工智能驱动，强调了它在数字营销中日益重要的地位。正如Google Ads的副总裁兼总经理Vidhya Srinivasan所说的那样，“你不是在与人工智能竞争，而是在与使用人工智能的其他营销人员竞争。”

要成功地应用人工智能，企业需要在Google平台上建立适当的基础设置，使用人工智能驱动的广告工具和功能，并准备进行实验。Google甚至分享了一个人工智能基础知识清单，以帮助企业轻松应对这些更新。这个清单为希望在数字营销工作中利用人工智能的企业提供了路线图，提供了明确可行的步骤来入门。

如何利用新的更新

在Google Marketing Live 2023中引入了如此多的新工具和功能，对于企业来说，要知道从何处开始可能有些困惑。以下是一些实用的提示和策略，帮助您充分利用这些更新：

从基础知识开始：在深入研究更高级的工具和功能之前，确保您对基础知识有扎实的了解。包括设置您的Google Ads帐户、了解不同的广告系列类型，并熟悉Google Ads界面。

利用人工智能驱动的工具：正如我们所看到的，Google Marketing Live 2023中引入的许多新更新都是由人工智能驱动的。这些工具可以帮助您创建更有效的广告系列，更有效地接触到目标受众，并深入了解广告系列的绩效。不要害怕尝试这些工具，并找出对您的业务最有效的方法。

跟进变化：数字营销领域不断发展，及时了解最新的变化和更新非常重要。请定期查看Google Ads博客和其他可靠的数字营销资源，以保持信息更新。

衡量和优化：数字营销的一个关键优势是能够衡量您的结果并根据这些洞察优化广告系列。请定期审查您的广告系列绩效，确定改进的领域，并进行必要的调整以优化您的结果。

如有需要，请寻求专业帮助：如果您对所有这些新的更新和功能感到不知所措，请毫不犹豫地寻求专业帮助。有许多专门从事Google Ads的数字营销机构和顾问可以帮助您应对这些变化，并充分利用您的数字营销工作。

结论

Google Marketing Live 2023对数字营销人员确实产生了重大影响。这个活动推出了一系列由人工智能驱动的工具和功能，旨在帮助企业与客户建立联系，创建引人注目的内容，并获得对广告系列绩效的洞察。通过接受这些更新，企业可以在不断变化的数字营销环境中保持领先地位。