谷歌SEO | 网站技巧和策略

什么是精选摘要？ 精选摘要（Featured Snippet）是Google搜索引擎结果页（SERP）中的一种特殊展示形式，也叫富媒体搜索结果。通常显示在搜索结果的顶部。它从网页内容中提取出一段简明扼要的答案，直接回应用户的查询，而不需要用户点击进入网站查看详情。这种摘要通常以段落、列表或表格的形式呈现，旨在快速满足用户的搜索意图。比如： 精选摘要的类型包括： 段落型摘要：以简短的段落形式呈现回答，适合解答简单的“什么是”或“如何做”类问题。比如：什么是精选摘要 列表型摘要：以有序或无序列表的形式显示步骤或项目，常用于“如何”类查询。比如：如何做巧克力 表格型摘要：以表格的形式显示数据或对比信息，适用于价格对比、参数比较等。 通过获得精选摘要，网站可以显著提升其曝光率和点击率（尽管用户无需点击进入页面即可获得答案）。优化内容以争取精选摘要的位置通常涉及提供清晰、直接、结构化的答案。   精选摘要如何影响搜索结果的可见性和流量？ 提升可见性 精选摘要通常位于Google搜索结果的顶部，在“位置0”（Position Zero）上显示，位于所有其他搜索结果之前。由于其突出的显示位置和形式，获得精选摘要可以显著提升网页的可见性，即使该页面在常规搜索排名中并未位列第一。 增加流量 虽然精选摘要直接提供了用户所需的部分答案，可能减少了某些用户的点击需求，但它仍然有助于提升流量，原因如下： 增加可信度：被Google选中作为精选摘要的页面被认为是权威资源，这提升了用户对该网站的信任，鼓励点击查看更详细的信息。 引导用户点击：很多情况下，精选摘要只是简略地回答问题，用户可能希望获取更多详情，进而点击页面链接。 移动设备优先：在移动搜索中，精选摘要的位置尤为显著，尤其对于小屏幕设备，能更有效吸引用户注意。 增强竞争力 当某个网站获得精选摘要时，它实际上排在了所有其他竞争对手的搜索结果之前，即使这些竞争对手的页面在常规排名中更靠前。因此，获得精选摘要可以帮助网站在竞争激烈的关键词下抢占流量优势。 可能导致分流 虽然精选摘要通常有助于提升流量，但在某些情况下，它可能导致流量分流。因为用户能够直接从搜索结果中获取所需信息，部分用户可能不再点击进入网站。这种情况更多地发生在用户搜索的查询是直接、简短答案时，比如定义类问题。   如何优化内容以获得精选摘要展示？哪些类型的内容格式最有可能被选为精选摘要？ 明确回答问题 Google精选摘要的主要目标是快速、准确地回答用户的查询。因此，内容需要直接、简洁地回答问题，并且要用清晰的语言表述。以下是一些方法： 针对问题提供明确的答案：确保在内容中直接回答用户的查询，尤其是在开头部分。例如，如果用户问“如何更换轮胎？”，提供一个简短的步骤列表是有效的。 包含目标关键词：确保在内容中自然地融入用户可能搜索的目标关键词，并围绕这些关键词提供直接的答案。 结构化内容 Google倾向于从结构化的内容中提取信息作为精选摘要。所以我们需要确保内容有良好的组织结构，可以增加其被选为精选摘要的机会。常见的结构包括： 使用H1、H2、H3标题：清晰的标题层次有助于Google识别信息的逻辑关系，并可能使用其中的段落作为精选摘要。 分段写作：将内容分为短小易读的段落，每个段落集中回答一个问题。 突出重点信息：可以通过使用粗体或简明的句式来强调回答部分，以吸引Google的注意。 简单描述+丰富内容 虽然精选摘要是简洁的，但内容的深度也很重要。我们要确保网页包含详尽的相关信息，使Google能够从中提取高质量的摘要。例如，在“如何做”类指南中，可以在简短回答后，再提供更多细节，供用户进一步阅读。 优化页面速度和移动端体验 精选摘要通常展示给移动端用户，因此确保网页加载速度快、在移动设备上体验良好也是赢得精选摘要的关键因素之一。 利用FAQ（常见问题）模块 创建FAQ模块可以大大增加赢得精选摘要的机会。每个问题提供简短回答，并在接下来的内容中详细解释。这样可以为多种问题创建多个直接、清晰的回答，有助于Google提取合适的片段。 添加图像和其他多媒体内容 虽然精选摘要主要是文本，但如果页面包含相关的图片或视频，可能也会被Google作为部分精选内容的一部分进行显示。这对于产品推荐或教程类内容。 使用Schema结构化数据 Schema标记（Structured Data）可以帮助Google更好地理解你网页的内容。虽然Schema标记本身并不能直接保证获得精选摘要，但它可以提升网页的可理解性和排名，从而间接提高被选中的可能性。   精选摘要有哪些不同类型？应如何构建内容来针对每种类型的精选片段？ 段落型精选摘要 段落型精选摘要是最常见的形式，通常用简短的段落直接回答用户的问题。Google从网页中提取2-3句简明扼要的答案来展示。 适用问题类型： “什么是……” “为什么……” “谁是……” 如何创作内容： 直接回答问题：在内容中自然融入目标问题的关键词，并在回答部分提供清晰简明的定义或解释。 字数控制：确保回答简短，通常不超过40-60个字。 多段问答：如果内容涉及多个相关问题，可以将每个问题的简洁回答放在段落开头，帮助Google抓取这些信息。 示例： 用户查询：“什么是精选摘要？” 优化段落：精选摘要是Google搜索结果顶部显示的快速答案，直接从网页内容中提取，旨在满足用户的搜索意图。 列表型精选摘要 列表型精选摘要展示有序或无序列表，常用于操作步骤、推荐清单或排名。它以简洁的项目符号或数字形式列出答案。 适用问题类型： “如何……” “步骤……” “最佳……” “清单……” 如何创作内容： 有序步骤：如果查询涉及操作步骤（例如“如何做某事”），提供分步指导，使用数字或项目符号进行标记。 简明扼要：每一步的说明应简洁清晰，但要保证足够详细以回答问题。 列表长度：确保列表项目数量合理，通常5-8项最佳，避免过长或过短的列表。 示例： 用户查询：“如何更换轮胎？” 优化列表： 停车并拉起手刹。 找到千斤顶位置并升起车辆。 拆下轮胎螺栓。 更换新轮胎并拧紧螺栓。 将车辆放下，检查轮胎稳定性。 表格型精选摘要 表格型精选摘要用于比较数据、价格或产品规格，Google将表格形式的信息提取并展示给用户。 适用问题类型： “对比……” “区别……” “数据……” 如何创作内容：...

当跨境电商和出海企业希望提高网站，提升谷歌SEO效果时，优化网站内的图片是一个不容忽视的工作。而如何优化网站图片，尤其是高效地优化网站上发布的大量图片，对我们搜索引擎优化工作非常重要。 为什么要针对搜索引擎优化网站上的图片？ 搜索引擎优化网站上的图片（SEO）能够提高网站性能和用户体验，我们可以共内容优化和速度优化两个方面来看： 内容优化： 1.增强搜索引擎排名：搜索引擎会索引图片和文字内容，优化的图片能够通过图片搜索带来流量。我们需要确保图片含有关键词相关的文件名、ALT文本，帮助搜索引擎理解图片内容，提高关键词在搜索结果中的排名。 2.为SEO提供内容：图片可以增强网页内容的吸引力，帮助解释和补充文字信息，使得页面对用户更加吸引人。这种增强的用户体验可以减少跳出率，并提高页面在搜索引擎中的排名。 速度优化： 1.提高网站加载速度：通过优化图像大小和格式，可以减少页面的加载时间，提高用户体验。快速加载的页面能够提高用户满意度，并且对于搜索引擎排名也是有利的。 2.提升可访问性：适当的ALT文本不仅对SEO有益，还能提高网站的可访问性，帮助视觉障碍用户通过屏幕阅读器了解图片内容。 如何优化图像以提高SEO效果？哪些文件格式和压缩技术最适合 SEO？ 1.优化图像大小和分辨率： 调整图像的尺寸以适应网站上的显示尺寸，避免浏览器重新缩放。 减小文件大小以加快加载速度，但要保持适当的图像质量。 2.使用适当的文件格式： JPEG：适合复杂的照片或色彩丰富的图像，因为它支持高色彩深度并能有效压缩文件大小。 PNG：适合需要透明背景或较少色彩的图像。PNG-8适用于简单图形，而PNG-24适用于复杂图像。 WebP：Google开发的现代格式，提供比JPEG和PNG更优的压缩。适合所有类型的图像，并且支持透明度。 3.使用ALT文本： 为每张图像提供描述性的ALT文本，这有助于搜索引擎理解图像内容，并在图像搜索结果中可能提高排名。 ALT文本也增加了网站的可访问性。 4.合理命名文件： 使用描述性且与内容相关的文件名，例如black-kitten-playing.jpg而不是IMG_001.jpg。 5.懒加载技术： 使用懒加载技术，使得页面上的图像只有在需要显示时才加载，这可以显著提高页面加载速度。 6.使用图像压缩工具： 使用工具如TinyPNG、ImageOptim或在线服务来压缩图像，这些工具可以在不显著降低图像质量的前提下，减少文件大小。 7.实现响应式图像： 使用HTML的<picture>元素或srcset属性，根据设备显示需求加载不同大小的图像。 什么是Alt Text替代文本？如何有益于 SEO？ ALT文本，即“替代文本”（Alternative Text），是HTML代码中图像标签（<img>）的一个属性。它用于描述图像的内容和功能，特别是在图像因为某些原因（如加载失败或被内容过滤软件阻挡）不能显示时。ALT文本的主要目的包括： 提高可访问性：对于视觉障碍用户，屏幕阅读器会读取ALT文本，以帮助他们理解图像所传达的信息。 搜索引擎优化（SEO）：搜索引擎使用ALT文本来理解图像内容，有助于图像在搜索结果中正确地分类和排名。 用户体验：当图像无法显示时，ALT文本提供了图像信息的文本替代，帮助用户理解本应出现的内容。 正确实现的ALT文本应简洁明了，准确描述图像的内容或其在页面上的功能，如按钮图标的功能（例如，“搜索”按钮）。在写ALT文本时，应避免使用“image of”或“picture of”等冗余表达，直接描述图像的内容即可。这样做不仅提升了网站的整体可访问性，还有助于提高SEO效果。 ALT文本对SEO的益处有以下几个方面： 提高搜索引擎的理解度：搜索引擎爬虫不能直接“看到”图片内容，ALT文本帮助它们理解图像的内容和上下文。这有助于搜索引擎将图像与相关查询匹配，从而提高了SEO效果。 增强图像搜索结果：精确和描述性的ALT文本可以提高图像在图像搜索结果中的排名。用户在搜索特定图像内容时，具有相关ALT文本的图像更容易被找到。 增加关键词曝光：ALT文本是一个很好的位置来合理地包含关键词，这可以帮助提升相关关键词的搜索排名。但要注意避免过度优化，即关键词堆砌。 提升网站可访问性：ALT文本对于视觉障碍用户特别重要，因为屏幕阅读器会读取这些文本，以帮助用户理解图像内容。提高网站的可访问性也是搜索引擎优化的一个方面，因为搜索引擎趋向于更高排名易于访问的网站。 改善用户体验：当图像因为加载错误或其他问题而不显示时，ALT文本会显示在图像位置，提供图像内容的说明，这有助于保持用户体验的连贯性。 支持语义网内容：在HTML标记中使用ALT文本有助于创建语义丰富的内容，这对于遵循Web标准和提高网站整体质量很有帮助。 应该如何编写有效的Alt Text替代文本？ 编写有效的ALT文本（替代文本）需要考虑图像的内容、上下文以及它在网页中的功能。以下是一些具体的指导原则，可以帮助你编写有用的ALT文本： 准确描述图像内容：提供清晰、简洁的描述，让读者能够理解图像所展示的主要内容或目的。例如，对于一张图片显示一个正在笑的女孩，ALT文本可以是“女孩笑着”。 避免使用“图片”或“图像”等词汇：不需要在ALT文本中指出这是一张图片或图像，因为屏幕阅读器会自动通知用户这是图像内容。 考虑图像的上下文：根据图像在文章或页面中的作用，决定描述的详细程度。如果图像是装饰性的（不传递重要信息），可以使用空的ALT文本（alt=""）。如果图像含有信息或有解释说明的作用，应提供详细的描述。 包括关键信息和关键词：如果图像包含文本，确保ALT文本中也包括这些文本信息，特别是当这些文本对理解页面内容很重要时。同时，适当包含关键词可以帮助搜索引擎优化，但要避免堆砌关键词。 为功能性图像使用功能性文本：如果图像是一个按钮或链接，ALT文本应描述其功能，例如“注册表单提交按钮”。 保持简洁：尽管详细描述很重要，但ALT文本应尽可能简洁。通常情况下，一个简短的句子或短语足够了。 使用适当的语气和风格：ALT文本的语气和风格应与你的网站或品牌的总体语气相匹配，并适合目标受众。 示例： 假设有一张图片显示了一家咖啡店的内部： 错误的ALT文本：“图片”或“室内”。 正确的ALT文本：“咖啡店内部，带有木桌和舒适的座位区”。 图像大小和质量会影响 SEO 吗？图像的大小和分辨率如何影响页面速度和 SEO？在不牺牲质量的情况下，SEO 的最佳图像尺寸是多少？ 图像大小和质量确实对SEO有显著影响，特别是通过页面加载速度这一因素。页面加载速度是谷歌搜索引擎排名算法的一个重要部分，因此优化图像大小和质量对于提高搜索排名尤为重要。图像大小和分辨率对页面速度的影响如下： 加载时间：较大的图像文件会消耗更多的带宽，导致加载时间增加。页面加载时间是用户体验的重要组成部分，直接影响到网站的跳出率和用户满意度，这两者都是搜索引擎考虑的SEO因素。 带宽使用：图像文件尺寸越大，对服务器的带宽使用就越高。这不仅影响加载速度，还可能影响到网站在高流量时的表现。 视觉体验：分辨率高的图像虽然视觉效果好，但如果过大可能会导致不必要的数据加载，尤其是在移动设备上。适当的图像尺寸和压缩可以在不牺牲质量的情况下提供良好的用户体验。 在不牺牲图像质量的前提下，选择最佳图像尺寸应基于以下几个方面： 页面设计需求：根据网页设计（如响应式设计）和图像在页面上的实际显示大小进行调整。例如，如果图像在网页上显示为800x600像素，就没有必要使用更高分辨率的图像。 目标设备：考虑我们网站主要用户使用的设备类型。对于主要通过移动设备访问的网站，应优先考虑较小、优化过的图像。 格式和压缩：使用高效的图像格式（如JPEG、WebP）和压缩技术可以在不影响视觉质量的情况下减小文件大小。例如，WebP格式通常比JPEG格式提供更小的文件尺寸，同时保持相似的图像质量。 测试和优化：使用工具（如Google PageSpeed Insights、GTmetrix）来测试页面加载速度，并根据推荐优化图像大小。这些工具可以帮助我们确定当前图像尺寸是否影响SEO表现，并给出改进建议。 图片放在页面的什么位置可以提升SEO效果？如何策略性地放置图像以增加页面参与度和停留时间？ 图像的放置可以显著影响网页的SEO效果和用户参与度。通过策略性地放置图像，我们可以优化网站的视觉吸引力、增强信息的传递、并改善用户体验。比如： 在关键内容旁放置图像 支持内容：将图像放置在需要强调或解释的关键内容旁边。图像应与旁边的文本内容紧密相关，这有助于搜索引擎更好地理解页面主题和上下文。 增强理解：图像能够帮助用户更快理解复杂的概念或数据，例如使用图表、信息图或实物照片。 页面顶部使用吸引人的图像 首印象：页面顶部的图像是用户的首印象，一个与内容紧密相关且视觉吸引人的图像可以立即抓住用户的注意力，减少跳出率。 加载速度：确保顶部图像优化加载速度，避免因图像加载缓慢而影响用户体验。...

什么是客座发帖以及它如何有益于 SEO？ 客座发帖是一种内容营销和SEO策略，指的是在其他博客上发表文章。这种做法不仅可以分享我们的专业知识或见解，还可以通过在这些文章中包含指向我们网站的链接来提升SEO表现。 建立反向链接（Backlinks）：通过在客座文章中包含指向我们自己网站的链接，可以增加我们网站的反向链接数量。反向链接是搜索引擎排名算法中的一个重要因素，高质量的反向链接可以显著提高我们网站在搜索引擎结果页（SERP）中的位置。但是我们要确保链接来自相关且信誉良好的网站，因为高质量的链接比大量低质量的链接更有价值。 提升品牌可见性和认知：客座发帖可以将我们品牌介绍给新的受众。通过在相关行业的博客上发表高质量内容，可以吸引新访客，提高品牌知名度。 扩大专业网络：客座博客是与同行建立联系的好方法。这种合作关系可以带来更多合作机会，如联合营销活动、共享资源等。 生成引流和潜在客户：通过撰写吸引人的、信息丰富的内容，可以吸引感兴趣的读者点击我们网站链接，这可能转化为潜在客户或销售。 提高关键词排名：在文章中可以自然地包含针对特定关键词的优化内容，这有助于提升这些关键词的搜索引擎排名。   应该使用什么标准来评估潜在的访客发布网站？ 评估潜在的客座发布网站时，应该考虑一系列标准以确保这些网站能够有效地支持您的SEO和营销目标。以下是选择合适的客座发布网站时应考虑的关键因素： 网站的相关性：选择与业务领域紧密相关的网站。不仅有助于确保内容对该网站的受众有吸引力，还能提高从这些文章获得的反向链接的质量。 网站的权威性：高权威的网站（如那些拥有高域名权重（Domain Authority, DA）的网站）提供的反向链接通常对SEO更有益。 网站流量：高流量的网站可能会给您的文章带来更多的曝光，从而增加访问量和潜在客户。 受众参与度：活跃的受众（评论、分享和互动）可以提高内容的参与度和可见性。 内容质量：高质量的内容网站不仅能提升我们品牌的形象，还能确保链接的长期价值。 发布标准和指南：严格的发布标准通常意味着网站维护着较高的内容质量。 SEO友好性：选择对SEO友好的网站，例如允许优化的锚文本链接，会更有利于SEO。可以检查其他客座文章中的链接是否是dofollow链接，分析网站的URL结构和页面优化情况。 更新频率：频繁更新内容的网站通常在搜索引擎中排名更高，可以带来更多的曝光。   企业如何建立有效的访客发帖策略？ 1.目标网站的精准选择 策略：研究和识别与我们业务密切相关且受众基础强大的网站和博客。这些网站应具有良好的域名权威度，以及与我们行业相关的高质量内容。 工具：使用SEMrush、Ahrefs或Moz等工具来评估潜在网站的流量、SEO指标和受众参与度。 2.建立与网站所有者的关系 策略：在发送客座帖子提案之前，通过社交媒体、邮件或参加行业会议与博客所有者或编辑建立关系。评论他们的文章，分享他们的内容，先建立一定的互动。 效果：这种个人联系可以提高我们被接受的机会，并有助于建立长期的合作关系。 3.创建优质内容 策略：确保我们每一篇客座文章都提供独特的见解，符合目标网站的内容标准。文章应详尽、信息丰富，能够解决目标受众的痛点。 效果：高质量的内容不仅能够吸引更多读者，还能增强我们的品牌形象和行业权威。 4.优化SEO实践 策略：在客座帖子中嵌入指向我们网站相关页面的自然、有意义的锚文本链接。确保这些链接增加文章的价值，并且对SEO有实际帮助。 注意事项：避免过度优化和关键词填塞，这可能导致搜索引擎惩罚。 5.扩展话题范围 策略：不要限制在狭窄的话题上，尝试探索与我们业务间接相关的其他话题，这可以帮助我们接触到更广泛的受众。 效果：扩大话题范围可以打开新的合作机会，并为我们的网站带来不同背景的访问者。 6.系统性跟踪和分析 策略：使用Google Analytics等工具跟踪每篇客座文章的表现，包括引流量、用户行为和转化率等。 效果：这些数据可以帮助我们评估各种客座发帖机会的ROI，从而优化策略。 7.规模化操作 策略：一旦找到有效的方法，考虑使用内容管理系统、外包或建立专门团队来规模化我们的客座发帖策略。 效果：规模化可以提高生产力和效率，使您能够持续且一致地发布高质量的客座帖子。   客座发布 SEO 帖子时面临的常见挑战有哪些？ 找到合适的发布平台 挑战：在大量的博客和网站中找到与行业相关且质量高的平台可以非常耗时耗力。 应对策略：使用专业的SEO工具如Ahrefs或Moz来研究潜在网站的权威性和相关性。同时，利用社交媒体和行业联系来识别合作机会。 内容接受和发布标准 挑战：不同的网站有不同的内容要求和质量标准，提供的文章可能不符合所有网站的标准。 应对策略：在提交前彻底研究目标网站的内容指南和已发布文章，确保文章风格、主题和质量与网站相匹配。 维持内容原创性和高质量 挑战：生产独特、信息丰富且具有吸引力的内容需要大量的时间和资源。 应对策略：投资于高质量的内容创作，包括进行深入的研究、采用引人入胜的叙述方式以及确保SEO最佳实践。 链接放置和优化 挑战：在文章中自然地放置反向链接，同时避免过度优化可以很有挑战性。 应对策略：确保链接添加有助于增强内容质量，且锚文本自然、相关，并与SEO目标一致。 建立长期关系 挑战：与博客主或编辑建立可持续的合作关系通常不易，尤其是在高竞争的行业中。 应对策略：持续交流、提供高质量的内容，并表现出真正的合作意愿，可以帮助建立和维护这些关系。 测量ROI 挑战：确定客座发帖带来的具体回报（如流量增加、排名提升和转化率）可以复杂且不总是直接可见。 应对策略：设置明确的目标和KPI，使用工具如Google Analytics来跟踪关键性能指标，确保可以量化客座发帖的效果。   如果您有任何需要，可以联系宏恩科技，我们拥有多年各行业SEO优化经验，帮您定制个性化SEO策略，包括发布反向链接、客座博客等，助力您的品牌成功实现海外数字营销成功。   谷歌SEO基础指南 跨境电商如何提高网站访问量？谷歌SEO基础指南1.1 – 关键词排名 出海企业如何创作营销内容？谷歌SEO基础指南1.2 – 内容营销 跨境电商如何提升产品访问量？谷歌SEO基础指南1.3 – 标题标签优化 跨境电商如何提升产品访问量？谷歌SEO基础指南1.4 – 元描述优化 如何撰写能够提升流量的页面标题？谷歌SEO基础指南1.5...

跨境电商在获取客户时常常遇到难以提升网站流量、转化率不高等问题。在扩展海外市场中，获取客户最有效的营销策略之一依然是通过谷歌搜索来展示我们的网站，让我们的网站尽可能地被更多客户点击。这是跨境电商和出海企业做谷歌SEO的必要性。谷歌SEO的核心即是关键词排名，这篇指南主要指导基础的跨境电商和企业如何开启谷歌SEO营销中的第一步——关键词的选择。 什么是谷歌SEO中的关键词？ 关键词是我们在使用搜索引擎时所输入的文字，可以帮助我们找到所需内容。关键词的重要性在于，当别人搜索和我们网站相关的关键词时，谷歌能展示出我们的网站，并且排名越靠前越容易被人点击，从而为我们网站带来流量。因此我们选择正确的关键词，能够战胜竞争对手，将市场中的用户引导到我们自己的网站平台。 我们有两种方法达到这个目的：付费广告（PPC）、搜索引擎优化（SEO） 在做搜索引擎优化（SEO）就是提高我们网页在Google自然搜索排名结果中的过程，所获得的流量都是自然流量，无需付费，长期而言是一个成本效益高的选择。 而在做搜索引擎优化（SEO）时，关键词是非常重要的，因为它们帮助搜索引擎了解页面内容的主题，从而决定该页面在搜索结果中的排名。 关键词有哪些类别？ 清楚了一些基本概念，我们需要了解关键词有哪些类别。一般我们建议做关键词时，新站建议不碰竞争激烈的短位关键词，而要重视长尾关键词。品牌关键词也建议选择，保证用户可以顺利搜索到我们的品牌。选择地理关键词有利于提升品牌当地市场的转化率。产品关键词和问题关键词的优化也是提升网站排名的重要手段： 1. 短尾关键词（Short-Tail Keywords）： 定义：通常由1到2个词组成，范围广泛且竞争激烈。 示例：如“苹果手机”，这类关键词搜索量大，但由于竞争激烈，难以排名靠前。 2. 长尾关键词（Long-Tail Keywords）： 定义：通常由3个或更多词组成，较为具体，搜索量较低但更具针对性。 示例：如“苹果手机摄影教程”，这类关键词的搜索量较低，但更能满足特定的用户需求，竞争较小，排名机会较高。 3. 品牌关键词（Brand Keywords）： 定义：包含品牌名称的关键词，通常用来查找特定品牌的产品或服务。 示例：如“Iphone”。 4. 地理关键词（Geographic Keywords）： 定义：包含地理位置的关键词，针对特定地域的搜索。 示例：如“北京苹果官方授权店”。 5. 产品关键词（Product Keywords）： 定义：描述特定产品的关键词，通常用于购买意图较强的用户。 示例：如“Iphone 12 Pro Max”。 6. 问题关键词（Question Keywords）： 定义：以问题形式出现的关键词，用户通常在寻找解决方案或答案。 示例：如“如何在网上购买苹果手机？”。 如何选择关键词？关键词研究的内容有哪些？有什么工具可以进行关键词研究？ 当我们清楚了一些关键词概念和类型，我们就可以选择适合我们网站需要做的关键词，首先我们要做关键词研究（Keyword Research），分析和确定最适合你内容的关键词。这包括了解用户搜索习惯、关键词的搜索量和竞争情况等。 我们需要思考以下问题： 网站的目标受众是谁？有哪些特点？ 了解我们的目标用户，他们的需求和兴趣是什么，他们有哪些搜索习惯，我们可以针对他们的搜索习惯来选定关键词。 查找我们可以选择的关键词： 选择合适的关键词研究工具来找出与你的产品或服务直接相关的核心关键词，并获取关键词相关信息，目前市面上主流的关键词工具有以下几个： Google关键词规划师（Google Keyword Planner）：这是Google官方提供的免费工具，主要用于广告客户，但也可以用来查找关键词的搜索量和竞争程度。 SEMrush：是一个收费的第三方工具，提供关键词研究、竞争对手分析和SEO审核等功能。它可以显示特定关键词的搜索趋势、相关关键词、竞争对手的排名等信息。在SEO行业中是非常主流的工具。 Ahrefs：类似于SEMrush，也同样是一个SEO行业中是非常主流的收费的第三方工具。提供关键词研究、内容研究和站点审核等功能。其关键词探索工具可以分析关键词的搜索量、点击量和难度。 Moz Keyword Explorer：提供关键词建议、搜索量和难度评分等。此外，还能看到关键词的潜在价值评估。 Ubersuggest：一款google chorm插件，提供关键词搜索量、SEO难度、付费难度和竞争内容的分析。 KWFinder：专注于提供长尾关键词的搜索量、趋势、CPC和竞争程度等信息。 利用以上关键词工具，我们在做关键词研究时可以着重关注以下几个方面： 搜索量（Search Volume）：关键词每月的搜索次数，帮助确定一个关键词的流量潜力。一般年搜索量100以下我们建议不选择，除非行业特别小众。 关键词难度（Keyword Difficulty）：即衡量某个关键词的竞争激烈程度，关键词的竞争强度意味着有多少网站已经针对这个关键词进行了优化，我们的优化难度大不大。一般工具内会设置关键词难度评分0-100，对于新网站而言，我们建议选择难度40以下的关键词。（影响关键词难度的因素有：外链的数量与质量；Domain Rating 域名评分；内容长度、相关性、时效性；目标关键词、同义词的使用……如果难度分数高，说明有许多排名靠前的页面拥有很多来自其他网站的链接。如果我们的网站没有大量的高质量外链，关键词页面会很难排上名。） 长尾关键词（Long-Tail Keywords）：长尾关键词通常描述得更具体，如“2024年最佳手机排行榜”比“手机”更详细。这些关键词的搜索量相对较低，但因为竞争少，容易获得排名。但由于长尾关键词更具体，用户使用这些关键词时往往已经非常接近购买决定，因此这些关键词往往能带来更高的转化率。长尾关键词因为搜索量不如一般关键词高，通常受到较少的竞争，使得它们成为中小企业和新网站的有利选择。 相关关键词（Related Keywords）：寻找与主关键词相关的其他关键词，这些关键词可以用于扩展内容或优化。 竞争对手关键词：同样使用关键词工具，研究竞争对手使用的关键词，挑选他们排名好、流量高的关键词。 用户的关键词意图（Search Intent），即用户进行搜索时的目的或需求。了解关键词的意图可以帮助创建更符合用户需求的内容。关键词的用户意图与最终产品转化率和我们内容优化的方向密切相关，用户意图包含以下4种类型： 信息型Informational：表示用户在寻找信息或答案。如“如何网购苹果手机”。 导航型Navigational：表示用户在寻找特定的网站或品牌。如“苹果官方旗舰店”。 交易型Transactional：表示用户准备进行购买或采取行动。如“购买苹果手机”。 商业型Commercial：表示用户在搜索引擎中输入查询时，带有明确的商业目的，但尚未进入最终的购买决策阶段。如“苹果与三星手机的比较”。 给关键词排名时，我们需要创建与搜索意图一致的内容。具体如何操作我们之后的文章会详细讲解。 怎么提高关键词排名？影响关键词排名的因素有哪些？ 定好了关键词之后，我们就可以给关键词做排名优化。一般而言，影响关键词排名的因素主要可以从站内on-page、站外off-page和技术technical层面来分类，这也是我们SEO工作的主要着手部分。简单而言就是以下几个要素： 站内优化（On-Page SEO） 关键词布局策略：我们要让关键词自然地融入标题、副标题、元标签（如元描述和标题标签）、内容正文和图片的ALT标签中。在优化过程中，我们可以使用关键词的变体和同义词以增强相关性，同时避免过度优化和关键词堆砌。 内容质量：根据关键词，创造有价值、独特且深入的内容，以满足用户的需求。高质量内容可以提高用户参与度，增加页面的停留时间。...