数字营销 | 网站技巧和策略

当跨境电商和出海企业希望提高网站，提升谷歌SEO效果时，优化网站内的图片是一个不容忽视的工作。而如何优化网站图片，尤其是高效地优化网站上发布的大量图片，对我们搜索引擎优化工作非常重要。 为什么要针对搜索引擎优化网站上的图片？ 搜索引擎优化网站上的图片（SEO）能够提高网站性能和用户体验，我们可以共内容优化和速度优化两个方面来看： 内容优化： 1.增强搜索引擎排名：搜索引擎会索引图片和文字内容，优化的图片能够通过图片搜索带来流量。我们需要确保图片含有关键词相关的文件名、ALT文本，帮助搜索引擎理解图片内容，提高关键词在搜索结果中的排名。 2.为SEO提供内容：图片可以增强网页内容的吸引力，帮助解释和补充文字信息，使得页面对用户更加吸引人。这种增强的用户体验可以减少跳出率，并提高页面在搜索引擎中的排名。 速度优化： 1.提高网站加载速度：通过优化图像大小和格式，可以减少页面的加载时间，提高用户体验。快速加载的页面能够提高用户满意度，并且对于搜索引擎排名也是有利的。 2.提升可访问性：适当的ALT文本不仅对SEO有益，还能提高网站的可访问性，帮助视觉障碍用户通过屏幕阅读器了解图片内容。 如何优化图像以提高SEO效果？哪些文件格式和压缩技术最适合 SEO？ 1.优化图像大小和分辨率： 调整图像的尺寸以适应网站上的显示尺寸，避免浏览器重新缩放。 减小文件大小以加快加载速度，但要保持适当的图像质量。 2.使用适当的文件格式： JPEG：适合复杂的照片或色彩丰富的图像，因为它支持高色彩深度并能有效压缩文件大小。 PNG：适合需要透明背景或较少色彩的图像。PNG-8适用于简单图形，而PNG-24适用于复杂图像。 WebP：Google开发的现代格式，提供比JPEG和PNG更优的压缩。适合所有类型的图像，并且支持透明度。 3.使用ALT文本： 为每张图像提供描述性的ALT文本，这有助于搜索引擎理解图像内容，并在图像搜索结果中可能提高排名。 ALT文本也增加了网站的可访问性。 4.合理命名文件： 使用描述性且与内容相关的文件名，例如black-kitten-playing.jpg而不是IMG_001.jpg。 5.懒加载技术： 使用懒加载技术，使得页面上的图像只有在需要显示时才加载，这可以显著提高页面加载速度。 6.使用图像压缩工具： 使用工具如TinyPNG、ImageOptim或在线服务来压缩图像，这些工具可以在不显著降低图像质量的前提下，减少文件大小。 7.实现响应式图像： 使用HTML的<picture>元素或srcset属性，根据设备显示需求加载不同大小的图像。 什么是Alt Text替代文本？如何有益于 SEO？ ALT文本，即“替代文本”（Alternative Text），是HTML代码中图像标签（<img>）的一个属性。它用于描述图像的内容和功能，特别是在图像因为某些原因（如加载失败或被内容过滤软件阻挡）不能显示时。ALT文本的主要目的包括： 提高可访问性：对于视觉障碍用户，屏幕阅读器会读取ALT文本，以帮助他们理解图像所传达的信息。 搜索引擎优化（SEO）：搜索引擎使用ALT文本来理解图像内容，有助于图像在搜索结果中正确地分类和排名。 用户体验：当图像无法显示时，ALT文本提供了图像信息的文本替代，帮助用户理解本应出现的内容。 正确实现的ALT文本应简洁明了，准确描述图像的内容或其在页面上的功能，如按钮图标的功能（例如，“搜索”按钮）。在写ALT文本时，应避免使用“image of”或“picture of”等冗余表达，直接描述图像的内容即可。这样做不仅提升了网站的整体可访问性，还有助于提高SEO效果。 ALT文本对SEO的益处有以下几个方面： 提高搜索引擎的理解度：搜索引擎爬虫不能直接“看到”图片内容，ALT文本帮助它们理解图像的内容和上下文。这有助于搜索引擎将图像与相关查询匹配，从而提高了SEO效果。 增强图像搜索结果：精确和描述性的ALT文本可以提高图像在图像搜索结果中的排名。用户在搜索特定图像内容时，具有相关ALT文本的图像更容易被找到。 增加关键词曝光：ALT文本是一个很好的位置来合理地包含关键词，这可以帮助提升相关关键词的搜索排名。但要注意避免过度优化，即关键词堆砌。 提升网站可访问性：ALT文本对于视觉障碍用户特别重要，因为屏幕阅读器会读取这些文本，以帮助用户理解图像内容。提高网站的可访问性也是搜索引擎优化的一个方面，因为搜索引擎趋向于更高排名易于访问的网站。 改善用户体验：当图像因为加载错误或其他问题而不显示时，ALT文本会显示在图像位置，提供图像内容的说明，这有助于保持用户体验的连贯性。 支持语义网内容：在HTML标记中使用ALT文本有助于创建语义丰富的内容，这对于遵循Web标准和提高网站整体质量很有帮助。 应该如何编写有效的Alt Text替代文本？ 编写有效的ALT文本（替代文本）需要考虑图像的内容、上下文以及它在网页中的功能。以下是一些具体的指导原则，可以帮助你编写有用的ALT文本： 准确描述图像内容：提供清晰、简洁的描述，让读者能够理解图像所展示的主要内容或目的。例如，对于一张图片显示一个正在笑的女孩，ALT文本可以是“女孩笑着”。 避免使用“图片”或“图像”等词汇：不需要在ALT文本中指出这是一张图片或图像，因为屏幕阅读器会自动通知用户这是图像内容。 考虑图像的上下文：根据图像在文章或页面中的作用，决定描述的详细程度。如果图像是装饰性的（不传递重要信息），可以使用空的ALT文本（alt=""）。如果图像含有信息或有解释说明的作用，应提供详细的描述。 包括关键信息和关键词：如果图像包含文本，确保ALT文本中也包括这些文本信息，特别是当这些文本对理解页面内容很重要时。同时，适当包含关键词可以帮助搜索引擎优化，但要避免堆砌关键词。 为功能性图像使用功能性文本：如果图像是一个按钮或链接，ALT文本应描述其功能，例如“注册表单提交按钮”。 保持简洁：尽管详细描述很重要，但ALT文本应尽可能简洁。通常情况下，一个简短的句子或短语足够了。 使用适当的语气和风格：ALT文本的语气和风格应与你的网站或品牌的总体语气相匹配，并适合目标受众。 示例： 假设有一张图片显示了一家咖啡店的内部： 错误的ALT文本：“图片”或“室内”。 正确的ALT文本：“咖啡店内部，带有木桌和舒适的座位区”。 图像大小和质量会影响 SEO 吗？图像的大小和分辨率如何影响页面速度和 SEO？在不牺牲质量的情况下，SEO 的最佳图像尺寸是多少？ 图像大小和质量确实对SEO有显著影响，特别是通过页面加载速度这一因素。页面加载速度是谷歌搜索引擎排名算法的一个重要部分，因此优化图像大小和质量对于提高搜索排名尤为重要。图像大小和分辨率对页面速度的影响如下： 加载时间：较大的图像文件会消耗更多的带宽，导致加载时间增加。页面加载时间是用户体验的重要组成部分，直接影响到网站的跳出率和用户满意度，这两者都是搜索引擎考虑的SEO因素。 带宽使用：图像文件尺寸越大，对服务器的带宽使用就越高。这不仅影响加载速度，还可能影响到网站在高流量时的表现。 视觉体验：分辨率高的图像虽然视觉效果好，但如果过大可能会导致不必要的数据加载，尤其是在移动设备上。适当的图像尺寸和压缩可以在不牺牲质量的情况下提供良好的用户体验。 在不牺牲图像质量的前提下，选择最佳图像尺寸应基于以下几个方面： 页面设计需求：根据网页设计（如响应式设计）和图像在页面上的实际显示大小进行调整。例如，如果图像在网页上显示为800x600像素，就没有必要使用更高分辨率的图像。 目标设备：考虑我们网站主要用户使用的设备类型。对于主要通过移动设备访问的网站，应优先考虑较小、优化过的图像。 格式和压缩：使用高效的图像格式（如JPEG、WebP）和压缩技术可以在不影响视觉质量的情况下减小文件大小。例如，WebP格式通常比JPEG格式提供更小的文件尺寸，同时保持相似的图像质量。 测试和优化：使用工具（如Google PageSpeed Insights、GTmetrix）来测试页面加载速度，并根据推荐优化图像大小。这些工具可以帮助我们确定当前图像尺寸是否影响SEO表现，并给出改进建议。 图片放在页面的什么位置可以提升SEO效果？如何策略性地放置图像以增加页面参与度和停留时间？ 图像的放置可以显著影响网页的SEO效果和用户参与度。通过策略性地放置图像，我们可以优化网站的视觉吸引力、增强信息的传递、并改善用户体验。比如： 在关键内容旁放置图像 支持内容：将图像放置在需要强调或解释的关键内容旁边。图像应与旁边的文本内容紧密相关，这有助于搜索引擎更好地理解页面主题和上下文。 增强理解：图像能够帮助用户更快理解复杂的概念或数据，例如使用图表、信息图或实物照片。 页面顶部使用吸引人的图像 首印象：页面顶部的图像是用户的首印象，一个与内容紧密相关且视觉吸引人的图像可以立即抓住用户的注意力，减少跳出率。 加载速度：确保顶部图像优化加载速度，避免因图像加载缓慢而影响用户体验。...

跨境电商在获取客户时常常遇到难以提升网站流量、转化率不高等问题。在扩展海外市场中，获取客户最有效的营销策略之一依然是通过谷歌搜索来展示我们的网站，让我们的网站尽可能地被更多客户点击。这是跨境电商和出海企业做谷歌SEO的必要性。谷歌SEO的核心即是关键词排名，这篇指南主要指导基础的跨境电商和企业如何开启谷歌SEO营销中的第一步——关键词的选择。 什么是谷歌SEO中的关键词？ 关键词是我们在使用搜索引擎时所输入的文字，可以帮助我们找到所需内容。关键词的重要性在于，当别人搜索和我们网站相关的关键词时，谷歌能展示出我们的网站，并且排名越靠前越容易被人点击，从而为我们网站带来流量。因此我们选择正确的关键词，能够战胜竞争对手，将市场中的用户引导到我们自己的网站平台。 我们有两种方法达到这个目的：付费广告（PPC）、搜索引擎优化（SEO） 在做搜索引擎优化（SEO）就是提高我们网页在Google自然搜索排名结果中的过程，所获得的流量都是自然流量，无需付费，长期而言是一个成本效益高的选择。 而在做搜索引擎优化（SEO）时，关键词是非常重要的，因为它们帮助搜索引擎了解页面内容的主题，从而决定该页面在搜索结果中的排名。 关键词有哪些类别？ 清楚了一些基本概念，我们需要了解关键词有哪些类别。一般我们建议做关键词时，新站建议不碰竞争激烈的短位关键词，而要重视长尾关键词。品牌关键词也建议选择，保证用户可以顺利搜索到我们的品牌。选择地理关键词有利于提升品牌当地市场的转化率。产品关键词和问题关键词的优化也是提升网站排名的重要手段： 1. 短尾关键词（Short-Tail Keywords）： 定义：通常由1到2个词组成，范围广泛且竞争激烈。 示例：如“苹果手机”，这类关键词搜索量大，但由于竞争激烈，难以排名靠前。 2. 长尾关键词（Long-Tail Keywords）： 定义：通常由3个或更多词组成，较为具体，搜索量较低但更具针对性。 示例：如“苹果手机摄影教程”，这类关键词的搜索量较低，但更能满足特定的用户需求，竞争较小，排名机会较高。 3. 品牌关键词（Brand Keywords）： 定义：包含品牌名称的关键词，通常用来查找特定品牌的产品或服务。 示例：如“Iphone”。 4. 地理关键词（Geographic Keywords）： 定义：包含地理位置的关键词，针对特定地域的搜索。 示例：如“北京苹果官方授权店”。 5. 产品关键词（Product Keywords）： 定义：描述特定产品的关键词，通常用于购买意图较强的用户。 示例：如“Iphone 12 Pro Max”。 6. 问题关键词（Question Keywords）： 定义：以问题形式出现的关键词，用户通常在寻找解决方案或答案。 示例：如“如何在网上购买苹果手机？”。 如何选择关键词？关键词研究的内容有哪些？有什么工具可以进行关键词研究？ 当我们清楚了一些关键词概念和类型，我们就可以选择适合我们网站需要做的关键词，首先我们要做关键词研究（Keyword Research），分析和确定最适合你内容的关键词。这包括了解用户搜索习惯、关键词的搜索量和竞争情况等。 我们需要思考以下问题： 网站的目标受众是谁？有哪些特点？ 了解我们的目标用户，他们的需求和兴趣是什么，他们有哪些搜索习惯，我们可以针对他们的搜索习惯来选定关键词。 查找我们可以选择的关键词： 选择合适的关键词研究工具来找出与你的产品或服务直接相关的核心关键词，并获取关键词相关信息，目前市面上主流的关键词工具有以下几个： Google关键词规划师（Google Keyword Planner）：这是Google官方提供的免费工具，主要用于广告客户，但也可以用来查找关键词的搜索量和竞争程度。 SEMrush：是一个收费的第三方工具，提供关键词研究、竞争对手分析和SEO审核等功能。它可以显示特定关键词的搜索趋势、相关关键词、竞争对手的排名等信息。在SEO行业中是非常主流的工具。 Ahrefs：类似于SEMrush，也同样是一个SEO行业中是非常主流的收费的第三方工具。提供关键词研究、内容研究和站点审核等功能。其关键词探索工具可以分析关键词的搜索量、点击量和难度。 Moz Keyword Explorer：提供关键词建议、搜索量和难度评分等。此外，还能看到关键词的潜在价值评估。 Ubersuggest：一款google chorm插件，提供关键词搜索量、SEO难度、付费难度和竞争内容的分析。 KWFinder：专注于提供长尾关键词的搜索量、趋势、CPC和竞争程度等信息。 利用以上关键词工具，我们在做关键词研究时可以着重关注以下几个方面： 搜索量（Search Volume）：关键词每月的搜索次数，帮助确定一个关键词的流量潜力。一般年搜索量100以下我们建议不选择，除非行业特别小众。 关键词难度（Keyword Difficulty）：即衡量某个关键词的竞争激烈程度，关键词的竞争强度意味着有多少网站已经针对这个关键词进行了优化，我们的优化难度大不大。一般工具内会设置关键词难度评分0-100，对于新网站而言，我们建议选择难度40以下的关键词。（影响关键词难度的因素有：外链的数量与质量；Domain Rating 域名评分；内容长度、相关性、时效性；目标关键词、同义词的使用……如果难度分数高，说明有许多排名靠前的页面拥有很多来自其他网站的链接。如果我们的网站没有大量的高质量外链，关键词页面会很难排上名。） 长尾关键词（Long-Tail Keywords）：长尾关键词通常描述得更具体，如“2024年最佳手机排行榜”比“手机”更详细。这些关键词的搜索量相对较低，但因为竞争少，容易获得排名。但由于长尾关键词更具体，用户使用这些关键词时往往已经非常接近购买决定，因此这些关键词往往能带来更高的转化率。长尾关键词因为搜索量不如一般关键词高，通常受到较少的竞争，使得它们成为中小企业和新网站的有利选择。 相关关键词（Related Keywords）：寻找与主关键词相关的其他关键词，这些关键词可以用于扩展内容或优化。 竞争对手关键词：同样使用关键词工具，研究竞争对手使用的关键词，挑选他们排名好、流量高的关键词。 用户的关键词意图（Search Intent），即用户进行搜索时的目的或需求。了解关键词的意图可以帮助创建更符合用户需求的内容。关键词的用户意图与最终产品转化率和我们内容优化的方向密切相关，用户意图包含以下4种类型： 信息型Informational：表示用户在寻找信息或答案。如“如何网购苹果手机”。 导航型Navigational：表示用户在寻找特定的网站或品牌。如“苹果官方旗舰店”。 交易型Transactional：表示用户准备进行购买或采取行动。如“购买苹果手机”。 商业型Commercial：表示用户在搜索引擎中输入查询时，带有明确的商业目的，但尚未进入最终的购买决策阶段。如“苹果与三星手机的比较”。 给关键词排名时，我们需要创建与搜索意图一致的内容。具体如何操作我们之后的文章会详细讲解。 怎么提高关键词排名？影响关键词排名的因素有哪些？ 定好了关键词之后，我们就可以给关键词做排名优化。一般而言，影响关键词排名的因素主要可以从站内on-page、站外off-page和技术technical层面来分类，这也是我们SEO工作的主要着手部分。简单而言就是以下几个要素： 站内优化（On-Page SEO） 关键词布局策略：我们要让关键词自然地融入标题、副标题、元标签（如元描述和标题标签）、内容正文和图片的ALT标签中。在优化过程中，我们可以使用关键词的变体和同义词以增强相关性，同时避免过度优化和关键词堆砌。 内容质量：根据关键词，创造有价值、独特且深入的内容，以满足用户的需求。高质量内容可以提高用户参与度，增加页面的停留时间。...