如何提升搜索效果以获取流量？谷歌SEO基础指南2.1 – 精选摘要

什么是精选摘要？

精选摘要（Featured Snippet）是Google搜索引擎结果页（SERP）中的一种特殊展示形式，通常显示在搜索结果的顶部。它从网页内容中提取出一段简明扼要的答案，直接回应用户的查询，而不需要用户点击进入网站查看详情。这种摘要通常以段落、列表或表格的形式呈现，旨在快速满足用户的搜索意图。比如：

精选摘要的类型包括：

1. 段落型摘要：以简短的段落形式呈现回答，适合解答简单的“什么是”或“如何做”类问题。比如：什么是精选摘要
2. 列表型摘要：以有序或无序列表的形式显示步骤或项目，常用于“如何”类查询。比如：如何做巧克力
3. 表格型摘要：以表格的形式显示数据或对比信息，适用于价格对比、参数比较等。

通过获得精选摘要，网站可以显著提升其曝光率和点击率（尽管用户无需点击进入页面即可获得答案）。优化内容以争取精选摘要的位置通常涉及提供清晰、直接、结构化的答案。

精选摘要如何影响搜索结果的可见性和流量？

1. 提升可见性

精选摘要通常位于Google搜索结果的顶部，在“位置0”（Position Zero）上显示，位于所有其他搜索结果之前。由于其突出的显示位置和形式，获得精选摘要可以显著提升网页的可见性，即使该页面在常规搜索排名中并未位列第一。

2. 增加流量

虽然精选摘要直接提供了用户所需的部分答案，可能减少了某些用户的点击需求，但它仍然有助于提升流量，原因如下：

• 增加可信度：被Google选中作为精选摘要的页面被认为是权威资源，这提升了用户对该网站的信任，鼓励点击查看更详细的信息。
• 引导用户点击：很多情况下，精选摘要只是简略地回答问题，用户可能希望获取更多详情，进而点击页面链接。
• 移动设备优先：在移动搜索中，精选摘要的位置尤为显著，尤其对于小屏幕设备，能更有效吸引用户注意。

3. 增强竞争力

当某个网站获得精选摘要时，它实际上排在了所有其他竞争对手的搜索结果之前，即使这些竞争对手的页面在常规排名中更靠前。因此，获得精选摘要可以帮助网站在竞争激烈的关键词下抢占流量优势。

4. 可能导致分流

虽然精选摘要通常有助于提升流量，但在某些情况下，它可能导致流量分流。因为用户能够直接从搜索结果中获取所需信息，部分用户可能不再点击进入网站。这种情况更多地发生在用户搜索的查询是直接、简短答案时，比如定义类问题。

如何优化内容以获得精选摘要展示？哪些类型的内容格式最有可能被选为精选摘要？

1. 明确回答问题

Google精选摘要的主要目标是快速、准确地回答用户的查询。因此，内容需要直接、简洁地回答问题，并且要用清晰的语言表述。以下是一些方法：

• 针对问题提供明确的答案：确保在内容中直接回答用户的查询，尤其是在开头部分。例如，如果用户问“如何更换轮胎？”，提供一个简短的步骤列表是有效的。
• 包含目标关键词：确保在内容中自然地融入用户可能搜索的目标关键词，并围绕这些关键词提供直接的答案。

2. 结构化内容

Google倾向于从结构化的内容中提取信息作为精选摘要。所以我们需要确保内容有良好的组织结构，可以增加其被选为精选摘要的机会。常见的结构包括：

• 使用H1、H2、H3标题：清晰的标题层次有助于Google识别信息的逻辑关系，并可能使用其中的段落作为精选摘要。
• 分段写作：将内容分为短小易读的段落，每个段落集中回答一个问题。
• 突出重点信息：可以通过使用粗体或简明的句式来强调回答部分，以吸引Google的注意。

4. 简单描述+丰富内容

虽然精选摘要是简洁的，但内容的深度也很重要。我们要确保网页包含详尽的相关信息，使Google能够从中提取高质量的摘要。例如，在“如何做”类指南中，可以在简短回答后，再提供更多细节，供用户进一步阅读。

5. 优化页面速度和移动端体验

精选摘要通常展示给移动端用户，因此确保网页加载速度快、在移动设备上体验良好也是赢得精选摘要的关键因素之一。

6. 利用FAQ（常见问题）模块

创建FAQ模块可以大大增加赢得精选摘要的机会。每个问题提供简短回答，并在接下来的内容中详细解释。这样可以为多种问题创建多个直接、清晰的回答，有助于Google提取合适的片段。

7. 添加图像和其他多媒体内容

虽然精选摘要主要是文本，但如果页面包含相关的图片或视频，可能也会被Google作为部分精选内容的一部分进行显示。这对于产品推荐或教程类内容。

8. 使用Schema结构化数据

Schema标记（Structured Data）可以帮助Google更好地理解你网页的内容。虽然Schema标记本身并不能直接保证获得精选摘要，但它可以提升网页的可理解性和排名，从而间接提高被选中的可能性。

精选摘要有哪些不同类型？应如何构建内容来针对每种类型的精选片段？

段落型精选摘要

段落型精选摘要是最常见的形式，通常用简短的段落直接回答用户的问题。Google从网页中提取2-3句简明扼要的答案来展示。

适用问题类型：

• “什么是……”
• “为什么……”
• “谁是……”

如何创作内容：

• 直接回答问题：在内容中自然融入目标问题的关键词，并在回答部分提供清晰简明的定义或解释。
• 字数控制：确保回答简短，通常不超过40-60个字。
• 多段问答：如果内容涉及多个相关问题，可以将每个问题的简洁回答放在段落开头，帮助Google抓取这些信息。

示例： 用户查询：“什么是精选摘要？” 优化段落：精选摘要是Google搜索结果顶部显示的快速答案，直接从网页内容中提取，旨在满足用户的搜索意图。

列表型精选摘要

列表型精选摘要展示有序或无序列表，常用于操作步骤、推荐清单或排名。它以简洁的项目符号或数字形式列出答案。

适用问题类型：

• “如何……”
• “步骤……”
• “最佳……”
• “清单……”

如何创作内容：

• 有序步骤：如果查询涉及操作步骤（例如“如何做某事”），提供分步指导，使用数字或项目符号进行标记。
• 简明扼要：每一步的说明应简洁清晰，但要保证足够详细以回答问题。
• 列表长度：确保列表项目数量合理，通常5-8项最佳，避免过长或过短的列表。

示例： 用户查询：“如何更换轮胎？” 优化列表：

1. 停车并拉起手刹。
2. 找到千斤顶位置并升起车辆。
3. 拆下轮胎螺栓。
4. 更换新轮胎并拧紧螺栓。
5. 将车辆放下，检查轮胎稳定性。

表格型精选摘要

表格型精选摘要用于比较数据、价格或产品规格，Google将表格形式的信息提取并展示给用户。

适用问题类型：

• “对比……”
• “区别……”
• “数据……”

如何创作内容：

• 创建表格：在内容中使用表格展示数据、规格或价格等对比信息。
• 内容清晰、对称：表格中的每一列或行需要清晰地标明数据类型，确保信息整洁、易于提取。
• 有用的对比信息：确保提供对用户查询有用的对比数据，例如产品规格、优缺点等。

示例： 用户查询：“iPhone 12与iPhone 13的区别？” 优化表格：

视频型精选摘要

视频型精选摘要在用户查询时，Google会展示与问题相关的视频片段，并标注关键时间点，帮助用户快速获取答案。

适用问题类型：

• “如何……”（尤其是需要动手操作的教程）
• 需要视觉演示的查询

如何创作内容：

• 创建相关视频内容：如果你的网站提供视频教程或演示，确保每个视频清晰解说操作步骤或答案。
• 结构化视频描述：在视频下方的文本描述中，提供简要的操作步骤或视频内容摘要，有助于Google选择相关视频。
• 标记关键时间点：在YouTube等平台上可以通过时间标记来帮助Google直接展示视频中的重要部分。

用户查询：“如何换油？” 在视频下方的文本：本视频将分5个步骤演示如何给汽车换油，包括准备工具、排放旧油、添加新油等操作。

双层精选摘要

有时Google会同时显示两个段落或两种格式的摘要。这种“双层精选摘要”通常用于复杂问题或需要多方面解答的问题。

适用问题类型：

• 多个相关问题
• 需要多方面解答的复杂问题

如何创作内容：

• 提供多角度解答：针对复杂问题提供多个维度的解答，例如先给出定义，然后进一步解释如何使用或其优缺点。
• 使用不同的内容形式：结合段落和列表或表格的方式呈现信息，增加被提取为双层摘要的机会。

示例： 用户查询：“如何选择笔记本电脑？” 优化内容：

• 段落型摘要：选择笔记本电脑时，首先需要考虑用途，例如是用于工作、娱乐还是游戏。
• 列表型摘要：
  1. 处理器性能
  2. 电池续航
  3. 屏幕分辨率

图像型精选摘要

有时Google会提取网页中的图像作为精选摘要的一部分，特别是在内容中涉及视觉演示或图片对比的情况下。

适用问题类型：

• 需要视觉支持的查询，如设计、教程或指南
• 产品展示或对比

如何创作内容：

• 优化图像：确保页面中的图像与文本高度相关，并包含alt标签以便Google理解图像内容。
• 高质量图片：使用清晰、高分辨率的图片，这样Google更容易选择这些图片作为精选摘要的一部分。
• 与答案紧密关联：将图片放置在接近问题答案的部分，以便Google能够匹配图像与文本。

示例： 用户查询：“最佳家用办公椅设计？” 在文本旁边放置高质量的办公椅图片，并确保图片的alt标签包含关键词“最佳家用办公椅设计”。

精选摘要会导致点击率降低吗？

用户的搜索意图是影响点击率的关键因素。如果用户的目标仅仅是获取一个简短答案，精选摘要可能满足他们的需求，导致不再点击。而如果用户的意图是深入了解某个话题或执行某个复杂任务，精选摘要通常只是一个入口，用户会进一步点击获取详细信息。

可能导致点击率降低的情况

精选摘要通过直接在搜索结果顶部展示简洁答案，用户可能无需点击进入网站就能获取所需信息。以下情况可能导致点击率降低：

• 简短、直接的查询：如果用户的查询是关于简单定义、事实或特定信息（如“什么是精选摘要”），他们可能在读取精选摘要后就得到了答案，不再点击网页。
• 具体问题得到完整解答：当精选摘要中的内容能够完全满足用户的需求，用户无需查看更多内容，这时点击率可能会下降。

例如，搜索“美国总统是谁？”时，如果精选摘要直接给出了答案，用户可能不再需要点击链接获取更多信息。

可能增加点击率的情况

在某些情况下，精选摘要反而会增加点击率。这是因为用户从精选摘要中获取了部分信息后，可能希望了解更多细节。以下是一些可能提高点击率的情况：

• 复杂问题或需要详细解答：对于较复杂或需要分步操作的问题（如“如何搭建网站”或“如何修理漏水管道”），精选摘要通常只是简要概述了步骤，用户会点击链接以获取更详细的解释或指导。
• 引起用户兴趣：精选摘要有时会提供部分答案，但会引发用户的进一步兴趣。例如，搜索“最佳咖啡机推荐”时，精选摘要可能列出了一些推荐的机器，但用户可能希望了解更多的细节、优缺点或购买链接，进而点击进入网页。
• 品牌可信度：被选为精选摘要的内容通常被视为权威，这会增加用户对网站的信任，进而提升点击率，特别是当用户希望查看详细信息或更多选择时。

虽然在短期内精选摘要可能会导致某些简短查询的点击率下降，但对于复杂问题或操作类查询，精选摘要通常能够吸引用户点击以获取更多信息。长期来看，获得精选摘要的位置可以提升品牌的可见度和权威性，吸引更多用户信任，从而带来持续的流量增长。

如何检查页面是否获得精选摘要？

我们可以通过Google富媒体结果测试工具（Google Rich Results Test）来检查页面的结构化数据是否符合Google展示富媒体结果的标准。只需将页面URL或代码片段粘贴到测试框中，点击“运行测试”，它会分析页面的结构化数据，查看是否存在任何错误或警告。

步骤1：打开富媒体结果测试工具

进入Google富媒体结果测试工具的页面 Google Rich Results Test。

步骤2：输入URL或代码片段

将你想要测试的网页链接粘贴到输入框中，然后点击“测试URL”按钮。

步骤3：运行测试

点击“运行测试”后，工具将自动分析页面或代码中的结构化数据。

步骤4：查看结果

测试完成后，工具会显示页面是否可以生成富媒体结果，并标出页面中所有检测到的结构化数据类型（例如产品、FAQ、文章等）。

如何衡量精选摘要对 SEO 的影响？如何追踪由精选摘要引起的流量或排名变化？

使用Google Search Console（GSC）追踪精选摘要的表现

Google Search Console提供的数据可以帮助你追踪网站在Google搜索结果中的表现，包括是否获得精选摘要。你可以通过以下步骤评估精选摘要对流量和排名的影响：

• 分析点击率（CTR）变化：在GSC中，点击“效果”报告，选择特定查询，查看这些查询的点击率。如果你的网站获得了精选摘要，并且CTR显著提升或下降，这可以反映精选摘要的影响。
• 查看排名变化：通过GSC查看页面的平均排名。获得精选摘要后，页面可能会在“位置0”显示，提升可见性。通过比较精选摘要获得前后的平均排名变化，你可以衡量它对页面排名的影响。
• 查询相关搜索字词：在GSC中筛选与你的目标关键词相关的搜索字词，查看这些查询是否触发了精选摘要，以及精选摘要的点击量和展示次数。

使用Google Analytics（GA）分析流量变化

Google Analytics可以帮助你跟踪通过精选摘要产生的流量变化。虽然GA不能直接告诉你某个访问是通过精选摘要产生的，但你可以通过以下方式间接追踪：

• 流量波动分析：在GA中查看特定页面的有机流量波动，尤其是在你获得精选摘要后是否出现流量增加或减少的现象。你可以按日期范围查看流量变化，并与获得精选摘要的时间相比较。
• 目标关键词流量跟踪：通过“Acquisition（获取）”→ “Search Console”→ “Queries”报告，查看与你的精选摘要目标关键词相关的流量变化。注意分析与关键词相关的流量增加或下降是否与获得精选摘要相关联。
• 跳出率与用户行为：如果流量增加但跳出率较高，可能意味着用户通过精选摘要获取了部分信息后，离开了你的页面。反之，如果跳出率较低，表明用户在进入页面后进行了更多操作。

定位精选摘要时常见的错误有哪些？

1. 内容不够简洁明了

精选摘要通常需要直接而简明的答案。如果内容拖泥带水或过于复杂，可能不易被Google识别和提取作为精选摘要。

2. 缺乏结构化的格式

精选摘要倾向于选择结构清晰的内容，例如使用合适的标题标签（如H2、H3）和列表（有序或无序）。没有明确的结构，搜索引擎难以理解和抓取关键信息。

3. 未直接回答用户问题

在内容中没有明确或直接回答用户的查询是常见的错误。精选摘要需要对用户的问题提供直接的答案，如果内容围绕主题绕圈子，而不是直接回答，就可能失去被选中的机会。

4. 关键信息深埋在内容中

如果关键答案或信息隐藏在长段落中或文章后面，Google抓取并显示为精选摘要的可能性较低。最重要的信息应该尽早出现，并突出显示。

5. 忽略用户搜索意图

不理解目标关键词的用户搜索意图是一个常见错误。内容应针对用户可能的问题或需求进行优化，以增加成为精选摘要的机会。

6. 过度优化关键词

虽然关键词在SEO中非常重要，但过度优化（比如关键词堆砌）会使内容读起来不自然，降低其被选为精选摘要的概率。内容应自然流畅，同时包含关键词。

7. 缺少数据支持的声明

对于需要事实支持的查询（如数据对比），没有提供具体数据或来源的内容可能不会被选为精选摘要。确保在提供数据或事实时引用可靠的来源。

8. 没有利用可用的HTML标记

对HTML元素的适当使用（如强调标签 <strong> 或 <em>）可以帮助搜索引擎理解内容的重要部分。未能有效利用这些标记可能会减少被选为精选摘要的机会。

9. 忽视移动优化

由于大量用户通过移动设备进行搜索，未对移动设备进行优化的页面可能会在精选摘要的竞争中处于不利地位。确保网站在移动设备上的表现良好，加载速度快。

10. 忽略页面速度和技术性能

页面加载速度慢或存在技术问题（如JavaScript错误）可能影响内容被选为精选摘要的机会。确保网页技术性能优良，提供良好的用户体验。

如何分析并重新获得丢失的精选摘要？

确定丢失精选摘要的原因

• 竞争对手的内容更新：可能竞争对手提供了更加符合搜索意图的答案或内容更新得更全面。
• Google算法更新：搜索引擎的算法更新可能改变了内容的排名方式。
• 网站技术问题：网站加载速度慢、移动设备不友好或有其他技术问题也可能影响精选摘要的显示。
• 内容过时：如果内容已经过时或信息不再准确，Google可能会选择更新更准确的来源。

分析竞争对手的表现

• 内容结构：注意他们是如何组织标题、列表、表格的。
• 内容深度和质量：他们提供的答案是否更详尽或更新？
• 用户体验：他们的网页是否更易于导航，加载速度是否更快？

优化自己的内容

• 增加内容的深度和全面性：确保你的内容全面覆盖用户可能的问题和相关子话题。
• 更新和精确信息：保证提供的信息是最新和最准确的，特别是对于快速变化的话题。
• 改善内容格式和结构：使用清晰的标题、子标题和列表格式，确保信息易于读取和理解。
• 改进用户体验：优化网页的加载速度、设计和移动适应性。
• 增强内容的可信度：通过添加研究、数据、图表和权威引用来支持你的内容。

使用结构化数据

• 使用适当的Schema标记：比如文章、FAQ、产品等，确保所有标记都正确无误。

持续监控和测试

• 定期检查精选摘要：使用Google Search Console和其他SEO工具监控你的关键字和页面表现。
• A/B测试：尝试不同的标题和内容布局，看看哪些更可能获得精选摘要。

持续更新

• 定期更新内容：随着信息的发展和改变，定期更新你的内容以保持其相关性和准确性。

哪些策略可以有效获取竞争激烈的精选摘要？

1. 深入关键词研究

• 理解搜索意图：精确理解目标关键词的搜索意图。这包括分析用户为何搜索这个术语，他们期望找到什么样的信息。
• 分析竞争对手：使用工具如Ahrefs或SEMrush分析获得精选摘要的竞争对手内容。观察他们的内容结构、用词、以及他们如何回应用户的查询。

2. 优化内容结构

• 清晰的内容层级：使用合适的HTML标签，如H1、H2、H3等，来组织内容。确保内容逻辑清晰，易于读取。
• 直接回答问题：在内容的开始部分直接回答问题，使用简洁明了的语言提供答案。
• 使用列表和表格：对于步骤指导或数据比较类的查询，使用列表（无序或有序）和表格来提供信息，这些格式被搜索引擎容易识别为精选摘要。

3. 提供独特而全面的内容

• 覆盖相关子话题：确保内容不仅回答了主要的查询，还深入覆盖了与之相关的子话题。这可以增加内容的权威性和全面性。
• 增加内容的价值：提供独特的见解、详实的案例研究、原创研究或最新的数据统计，使内容在众多相似内容中脱颖而出。

4. 使用结构化数据

• 标记内容：使用Schema.org的结构化数据标记来帮助搜索引擎理解页面内容的上下文。这不仅有助于精选摘要，还可以增加其他类型的富媒体结果（如FAQ或产品）的可能性。

5. 改善用户体验

• 优化页面速度：确保页面加载速度快，特别是在移动设备上。使用Google PageSpeed Insights检查并优化页面性能。
• 移动设备优化：由于大量搜索发生在移动设备上，确保你的网站在这些设备上有良好的表现。

6. 持续更新和测试

• 内容定期更新：随着时间的推移和情况的变化，定期更新内容，保持其相关性和准确性。
• A/B测试：尝试不同的标题、格式或信息的组织方式，看哪些变化能提升你的精选摘要表现。

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