什么是SEO，为什么它那么重要？究竟它是需要，还是必要？【SEO撰写指南】

如果你正在寻求建立优化SEO网站的方法，或是希望为你的业务寻找网站设计/开发机构，那么这篇文章将对你有所帮助。在这篇文章中，我们将介绍什么是SEO以及它为什么在今天的数字化世界中如此重要。

SEO营销的关键要素 – 关键词

关键词在SEO中的重要性早已不复存在，但这并不意味着它们不再重要。不同的是，如今的关键词必须经过精心研究，精心选择，并且在你的内容中谨慎使用，才能发挥作用。

关键词是潜在客户用于查找在线内容的单词和短语，品牌可以利用这些关键词与寻找他们的产品和服务的潜在客户建立联系。

在进行关键词研究的关键步骤时，重要的是要寻找搜索率高且竞争较低的关键词，并选择短尾关键词（如狗）、长尾关键词（如出售的梗犬幼崽）和本地关键词（如波士顿出售的幼犬）并将其纳入你的内容中。除了一个主要或种子关键词，你还应该有次要和三级关键词，因为它们对你的业务仍然有价值。最后，使用关键词来优化你的所有标题、URL和其他页面上的SEO元素（稍后会有更多内容）…

内容是SEO的重要组成部分，因为它是你用来吸引和吸引受众的载体。了解你的角度并制作适合的内容至关重要。例如，如果你拥有一个苗圃，并希望增加知名度，你可以发表一系列关于园艺的博客，选择正确的植物品种，种植技巧等内容。当一个想了解园艺的人搜索这些信息时，你的博客将出现在搜索结果中，并且你将通过提供有价值的信息与潜在客户建立联系。理念是，当该潜在客户购买植物的时候，你的苗圃将是他们首先想到的地方。

如今的内容必须是教育性的，同时又有趣、相关且易分享。内容可以采取多种形式，包括：

• 网页内容
• 视频
• 博客（你可以很容易地开始自己的博客进行实践！）
• 信息图表
• 播客
• 列表文章
• 如何指南
• 白皮书和电子书
• 社交媒体帖子
• 本地列表
• 相关资源：网站内部SEO审核手册和工具包

页面外SEO涉及的是发生在你的网站之外而不是之内的外部优化实践。页面外SEO主要采用的技术是建立反向链接，因为来自外部网站的高质量反向链接告诉搜索引擎你的网站具有价值和高质量，这有助于建立权威。建立反向链接有许多策略，其中一些当前最佳实践包括客座博客撰写，创建大量高度共享的信息图表，以及在内容中使用影响者营销。

本地SEO

随着越来越多的人使用移动设备进行搜索，本地SEO变得越来越重要。目前，60%的所有搜索是在移动设备上进行的，其中近一半的搜索意图是本地的。所以，假设你拥有一个餐厅，本地SEO将确保当当地人搜索最佳餐厅时，他们能够找到你的网站。除了使用本地关键词外，其他本地SEO的最佳实践包括认领目录列表，为你的网站创建特定位置的页面，并在Google My Business本地目录和Google地图上创建企业页面（也称为门户页面）。

搜索引擎营销

搜索引擎营销（SEM）指的是付费营销努力，其中包括原生广告、Google AdWords、社交媒体广告、按点击付费（PPC）、Google购物广告、展示广告等。虽然SEM并不总是综合SEO策略的主要组成部分，但它在一定程度上确实有其地位，因为它可以帮助你接触新的高度定位的受众群体。你还可以让SEO和SEM相互配合。

SEM广告活动的例子包括：

• 有针对性的付费广告活动
• 基于关键词的与你的业务或产品相关的广告文案
• 性能指标，如点击率（CTR）和每次点击费用（CPC）

了解SEO对现代企业的重要性

SEO最重要的功能之一是增加能见度，这意味着当潜在客户搜索你提供的内容时，能够更容易地找到你。能见度与你的排名直接相关。

你在搜索引擎结果页面（SERP）上排名越高，潜在客户越有可能看到你并点击进入你的网站，所以提高有机页面排名是关键。你的SEO努力越有效，你的排名就越高，你的能见度就越好，这对于考虑到四分之一的网络用户从未点击过第一个SERP来说尤为重要。

网站流量

增加网站流量是SEO的主要目标之一，当你提高能见度和排名时，你的流量也会增加。请考虑一下：在Google搜索结果中排名第一的位置获得近32%的点击量，而只要提升一个位置，点击率就会惊人地增加30.8％。

对于许多营销人员来说，黄金圣杯是“特色片段”，通常被称为位置0，因为它出现在第一个排名URL的上方。这通常是从博客上的着陆页中获取的内容，回答了人们正在搜索的问题，并且可以大大提高你的有机点击率。所以，如果你希望更多的人通过搜索引擎找到你的网站，那么你需要使用SEO实践来帮助你排在前五名位置，最好是第一名。

作为寻求优化SEO网站或寻找网站设计/开发机构的读者，你现在应该明白SEO对于在当今竞争激烈的数字化世界中取得成功的重要性。请记住，SEO是一个不断演变的领域，需要持续学习和优化。通过深入了解SEO的不同方面和最佳实践，你将能够在搜索引擎中脱颖而出，并在你的行业中建立起长期的成功。

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